北京冬奧會倒計時已經開始,「冰雪熱」不斷昇溫,相關領域跨國公司對中國冰雪市場的期待也隨之高漲。
中國《經濟日報》1月3日報導,生產滑雪服等產品的德國博格納(Bogner)與中國波司登國際控股集團於2021年12月初成立合資公司,並計畫5年內建立約80家零售門店的線下業務網路。2020年11月,美國戶外用品公司Volcom在北京開設首店。2020年9月,北歐知名運動時尚品牌Peak Performance正式進入中國市場,開設官方天貓旗艦店,線下實體店也將陸續開啟。此外,日本戶外功能服裝品牌高得運(Goldwin)、奧地利滑雪運動品牌海德(HEAD)也紛紛宣佈進軍中國滑雪用品市場。
得益於國家政策的大力支持,加上冬奧會籌辦「催化」,中國冰雪產業已駛入「高速道」,冰雪產業市場規模不斷擴大。研究認為,至2025年中國冰雪市場將達萬億元人民幣規模。
中國冰雪市場遠不止裝備領域。據聯合國世界旅遊組織(UNWTO)測算,2021至2022年冰雪季,中國冰雪旅遊還將帶動冰雪特色小鎮、冰雪運動、冰雪製造、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。「3億人上冰雪」的大市場,開發前景十分廣闊。